Chartable ajudará podcasters a acompanhar como os ouvintes encontrarão seu show

Uma empresa de análise de podcast lançada recentemente está lançando seu mais novo produto hoje: URLs rastreáveis ​​que permitirão que os criadores de conteúdo saibam como os ouvintes encontraram um podcast e se a mensagem de marketing que os trouxe até lá foi eficaz. A ferramenta, chamada SmartLinks, vem do Chartable e enfatiza quanto trabalho precisa ser feito para tornar os podcasts rastreáveis ​​como o resto da web.

No momento, o marketing de podcast envolve frequentemente o compartilhamento de links para um programa, seja isso o Instagram, o Facebook, boletins informativos ou outras notas do programa de podcast. É fácil acompanhar se alguém clicou nesses links. O que é mais difícil é dizer se alguém realmente pressionou o jogo em um episódio assim que clicou. No momento, essa informação não está amplamente disponível, mas o novo produto da Chartable deve abri-lo para muito mais podcasters.

Os SmartLinks associam um URL personalizado a um cookie para rastrear usuários de mídia social quando clicam em um link de podcast. Chartable coleta o endereço IP de cada pessoa e, em seguida, faz referência cruzada com os endereços IP dos ouvintes de um programa. Isso permitirá que os profissionais de marketing saibam a eficácia da mensagem e onde os ouvintes estão aprendendo sobre os programas. Esses links personalizados podem ser definidos com regras específicas, como direcionar todos os ouvintes do iPhone para os Podcasts da Apple ou permitir que os ouvintes escolham o aplicativo escolhido.

O co-fundador e CEO da Chartable, Dave Zohrob, diz que a informação do ouvinte deve ser refletida dentro de uma hora de um usuário baixando o episódio. Ele observa que as verificações de endereços IP não são perfeitas - imagine um espaço como um escritório onde várias pessoas têm o mesmo endereço - mas que é “melhor do que o que está disponível” agora, o que não é muito. Outras empresas tentaram resolver o problema de se conectar a um programa que mora em várias plataformas, mas essas soluções não tentaram rastrear quantas pessoas se tornaram ouvintes.

A ferramenta está em versão beta com algumas dezenas de parceiros, incluindo a Vox Media, no último mês e meio, e a Zohrob diz que o feedback foi positivo. "Ele faz o que dissemos que faria", diz ele, então a empresa já está se concentrando na próxima iteração. “O que estamos trabalhando agora é se eu comprar anúncios com essa [ferramenta], como posso otimizar os anúncios?”, Pergunta ele. Portanto, se um profissional de marketing tiver duas versões de um anúncio para um podcast, o Chartable gostaria de ajudar esse profissional a descobrir qual anúncio atrai mais ouvintes.

Para que os SmartLinks funcionem totalmente, os podcasters precisam integrar o Chartable em seu feed RSS, e a Zohrob diz que mais de 1.000 criadores já o fizeram. O Chartable oferece recursos principais gratuitamente, incluindo SmartLinks, mas alguns recursos profissionais, como URLs que usam domínios personalizados, exigem uma assinatura pro que custa US $ 100 por mês.

A Chartable também anunciou que arrecadou US $ 1,5 milhão em financiamento inicial, que planeja usar para continuar expandindo. A Zohrob diz que a equipe está buscando "construir nosso mercado de promoção de áudio" ou ajudando os podcasters a alcançar potenciais ouvintes em outros podcasts, ao mesmo tempo em que fornece análises e atribuições para o desempenho desses anúncios.

A indústria global de podcasts viu recentemente uma onda de investimentos, liderada principalmente pelo Spotify, que disse que planeja investir US $ 500 milhões no espaço este ano. Outras startups de podcasts, como a Luminary e a Himalaya , receberam US $ 100 milhões em financiamento. A indústria trouxe US $ 314 milhões em receita em 2017 e deve crescer para US $ 1,6 bilhão até 2022, de acordo com um relatório da Interactive Advertising Bureau / PwC. Parte dessa maturidade envolve a melhoria e a formalização de produtos publicitários que permitem um rastreamento de anúncios melhor e mais confiável, e o esforço da Chartable fala claramente com esse movimento.

Fonte: The Verge